Publicidad


Actividad Nº 440



 

1- ¿Qué es la publicidad?

Son los mensajes destinados a la venta de objetos de consumo o servicios particulares.

La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos:


- Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa)
- Incita a la adquisición de un producto ( función apelativa)
 
 
Qué es la publicidad
 

Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje: 

- Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial)
- Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática)
- Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética)
- Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)
 



2- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)

El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.


- Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. Busca llamar la atención del público y facilitar una rápida memorización.

- Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
 
 

2.1-  El mensaje verbal puede tener varias funciones
- Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
- Función identificadora, al presentar el producto.
- Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
- Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
 
 

3- Caracterización lingüística y usos expresivos
 
La publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.
 

3.1- Procedimientos fónicos
- Frecuencia de fonemas.
- Tamaño desigual a las letras.
- Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.
 
 
3.2- Procedimientos morfosintácticos
- Adjetivos
- Presente de indicativo
- Tono exhortativo
- Uso de la primera persona verbal
- Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa
 

 


Creado por Portal Educativo. Fecha: 2012-04-06. Se autoriza uso citando www.portaleducativo.net. Prohibido su uso con fines comerciales.
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Max